Les Marques commerciales

Les Marques se sont construites pour la plupart d’entre elles dans un premier temps à l’échelle nationale, excepté pour celles conçues dans des pays de petites tailles qui ont dès leur conception une vocation à l’international.
Les Marques plurinationales dépassent leurs frontières sans que les Marques nation, si tant est que ce soit leur intérêt, aient, ou si peu, juridiquement, économiquement, fiscalement, politiquement les outils pour les réguler et les contraindre.
Le lieu de leur siège social éclaire sur leur identité, leur origine, voire les comportements qu’on peut exiger d’elles. Elles deviennent parfois, un levier politico-économique au sens où elles se soumettent au service du pays où réside leur siège social et vice-versa les gouvernements peuvent les soutenir dans leurs démarches, une collaboration qui fonctionne dans les deux sens. D’ailleurs, plusieurs de ces Marques sont la propriété partielle des Etats ou l’ont été à un moment de leur existence. Un lien de dépendance réciproque, existe aussi qui unit plusieurs de ces Marques commerciales avec leurs Marques nation respective, du fait de leurs activités critiques (Energie, Télécommunications, Informatique…). Tandis que les premières se rendent indispensables en tant que fournisseurs, les secondes le deviennent en tant que législateurs.

Concernant les caractéristiques communes à toutes les Marques, merci de vous rapportez à cet article.

Caractéristiques des Marques commerciales

– Elles regardent le monde comme un univers calculable et rémunérateur
– Elles créent le lien entre le produit/service et la clientèle, entre la technê et la psyché
– Elles rendent l’être profitable
– Elles génèrent de la valeur
– Elles s’engagent dans la durée à vérifier la qualité de leurs produits et d’en assurer la sécurité
– avec la recherche et le développement elles innovent pour renforcer leurs positions sur le marché
– avec l’intervention de l’innovation technologique, des machines et du management elles optimisent et augmentent la production
– elles ont tendance à tout interpréter sous le prisme de la performance

Un contexte sous-contraintes

A l’ère de la mondialisation et du marché libre les Marques planifient leurs investissements dans un environnement géopolitique en évolution constante et brutale. Ces transformations politiques et économiques ont non seulement pour conséquence des cessions mais aussi d’impacter les capitalisations boursières. Reconnaître, résoudre ou bien encore gérer ces conflits leur deviennent une tâche primordiale. La liste est longue de ces risques auxquels sont soumis les Marques. Parmi ceux-ci, on peut citer les guerres, les risques sanitaires, le protectionnisme, la sécurité, le Droit du travail, la réglementation, la domiciliation des données, les restrictions à l’exportation, l’Environnement, les média sociaux et leurs influenceurs, etc.
Ils soulignent la contradiction latente entre intérêt économique et engagement social. Cependant, les Marques internationales ont pour elles le pouvoir et la puissance que donnent les moyens financiers, les prévisions d’emploi et la menace de s’installer dans des pays moins contraignants où les droits syndicaux sont moins protégés et les rémunérations plus basses.

Deux innovations qui ont changé les échanges internationaux

« 1866 ouverture de la première liaison télégraphique reliant l’Irlande aux Etats-Unis marque l’entrée dans une nouvelle ère. En une décennie, l’ensemble du globe est relié au télégraphe, facilitant les échanges diplomatiques et commerciaux. Les informations circulent en quelques minutes quand il fallait jusqu’alors attendre des semaines. L’accès aux matières premières et aux activités boursières se mondialise, les entreprises s’internationalisent. »
« En 1956, Malcom McLean fait voguer le premier porte-conteneurs au monde, l’Ideal-X, entre le New Jersey et le Texas. Cette innovation permet un développement sans précédent du transport maritime des marchandises. En ouvrant la voie aux délocalisations industrielles et à la constitution de vastes chaînes de valeur à l’échelle de la planète, la conteneurisation change la face du commerce international et, avec elle, celle du monde. »
Multinationales – Une histoire du monde contemporain, ed. La Découverte

Dates de naissance de quelques Marques commerciales

1863 est une année importante pour le développement de l’industrie chimique. Elle marque la fondation de plusieurs sociétés en Allemagne: Basf, Bayer, Hoechst et Solvay en Belgique. Tandis qu’en France, quelques années plus tard, naissaient plusieurs banques: Société Générale, Crédit Agricole, Crédit Lyonnais, Paribas.

• En 1896, date de création du Dow Jones, l’indice boursier comptait 12 titres chacun représentatif d’une industrie :
  American Cotton Oil, American Sugar, American Tobacco, Chicago Gas, Distilling & Cattle Feeding, General Electric, Laclede Gas, National Lead, North American Company, Tennessee Coal and Iron, U.S. Leather et U.S. Rubber.
• US Steel, première capitalisation boursière à dépasser en 1901 le milliard de dollars.
• Les Marques qui se sont constituées autour de l’exploitation d’une matière première et de son commerce sont nées multinationales. Sur chaque matière première s’est fondé des empires que ce soit les épices, le sucre, le coton, les hydrocarbures et dans un futur proche, l’eau risque d’être un enjeu majeur.

Date de mise à jour : 24 mars 2026