Les Marques appartiennent à notre quotidien. Elles influencent aussi bien nos pratiques de consommation que nos représentations. Elles modèlent nos goûts et nos dégoûts selon notre âge, notre genre et notre origine sociale. Avec les Marques on exprime son enthousiasme, son indifférence ou bien encore son angoisse. Symboles et objets de jugement, elles deviennent des moyens d’expression de notre identité culturelle et socio-économique dans un milieu relationnel où la position sociale est définie par la richesse et la culture.
En un mot, elles disent qui nous sommes et à quoi nous aspirons.
La question légitime que se posent les citoyens à leur égard est de savoir si ce que les Marques produisent et commercialisent contribuent à l’intérêt général sans être nocives pour la santé et l’environnement.