{"id":74,"date":"2020-01-12T15:32:17","date_gmt":"2020-01-12T15:32:17","guid":{"rendered":"https:\/\/la-marque.org\/?page_id=74"},"modified":"2022-08-01T16:37:05","modified_gmt":"2022-08-01T16:37:05","slug":"lessence-des-marques","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/caracteristiques-des-marques\/lessence-des-marques\/","title":{"rendered":"L’essence des Marques"},"content":{"rendered":"\n

\u00ab\u00a0Exister, c\u2019est se tenir et \u00eatre tenu hors du n\u00e9ant,\u00a0l\u2019esse est un acte, une perfection, l\u2019ultime perfection, une fleur brillante o\u00f9 s\u2019affirment les choses.<\/em>\u00ab\u00a0
Maritain, Sept le\u00e7ons sur l\u2019\u00eatre.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

L\u2019Id\u00e9e de Marque est un sujet pour la pens\u00e9e et le discours. Elle \nappartient aux entit\u00e9s abstraites priv\u00e9es de r\u00e9alit\u00e9 mat\u00e9rielle tandis \nqu’incarn\u00e9e dans ses produits et ses services elle est saisie par les \nsens et contribue \u00e0 \u00e9laborer et transformer la notion de Marque qui nous\n habite. Il y aurait ainsi une essence universelle des Marques, dont \nchaque Marque dans son existence individuelle historiquement situ\u00e9e \nserait un \u00e9chantillon contingent, chaque Marque en particulier fa\u00e7onnant\n l’Id\u00e9e de Marque en g\u00e9n\u00e9ral.
\nSi l\u2019Id\u00e9e de Marque se r\u00e9duit \u00e0 l\u2019ensemble des qualit\u00e9s qui d\u00e9finissent \nchaque Marque en particulier, quelle est la nature de ce qui supporte \nces qualit\u00e9s ? Comment une Marque peut-elle agir, avoir un r\u00f4le \n\u00e9conomique et social, c’est-\u00e0-dire, na\u00eetre, p\u00e2tir et mourir en \u00e9tant \nd\u00e9pourvues de corps ? Comment un objet intellectuel peut-il recevoir une\n forme, \u00eatre fa\u00e7onn\u00e9 ?<\/p>\n\n\n\n

Je suis un ph\u00e9nom\u00e8ne<\/h3>\n\n\n\n

On pourrait r\u00e9pondre \u00e0 ce questionnement que la Marque n\u2019est que \nph\u00e9nom\u00e8ne au sens de son origine grecque, oscillant entre l\u2019id\u00e9e \nd\u2019 \u00ab appara\u00eetre avec \u00e9clat \u00bb et celle de seulement \u00ab para\u00eetre, \nsembler \u00bb, le ph\u00e9nom\u00e8ne est alors quelque chose de peu s\u00fbr, \u00e0 la limite \nune illusion. Dans ce cas, son essence serait inaccessible \u00e0 l\u2019homme qui\n ne pourrait, au mieux que reconna\u00eetre sa puissance ou ses pouvoirs qui \nr\u00e9v\u00e8lent son existence.
\nToutes les Marques ne sont que des formes accidentelles de l\u2019id\u00e9e de \nMarque. Des Marques particuli\u00e8res meurent, mais l\u2019id\u00e9e de Marque demeure\n et s\u2019\u00e9tend sur plusieurs g\u00e9n\u00e9rations. Le processus se rejoue \u00e0 \nl’identique dans la relation que les produits entretiennent avec la \nMarque. Des produits disparaissent pour \u00eatre remplac\u00e9s par de nouveaux \ntandis que la Marque et son capital d’immat\u00e9riels demeurent.<\/p>\n\n\n\n

Je suis mes attributs<\/h3>\n\n\n\n

Dans de multiples occasions, force est de constater que le produit ou\n le service se pr\u00e9sente comme l’attribut essentiel ou substantiel (qui \nentre dans la d\u00e9finition de l\u2019essence de la Marque). Supprimez ce \nproduit ou ce service et la Marque pourrait perdre sa raison d\u2019\u00eatre.
\nPour prolonger son existence la Marque a continuellement \u00e0 se faire \u00eatre ce qu’elle est.
\nDans le cas ou l\u2019existence pr\u00e9c\u00e8derait l\u2019essence, l\u2019existentialisme nous\n sugg\u00e8re que la Marque aurait conscience d\u2019\u00eatre, qu\u2019elle aurait un pour \nsoi. On pourrait alors s\u2019interroger sur ce que pour une Marque \nrepr\u00e9sente le fait d\u2019\u00eatre dans le monde, des cons\u00e9quences et des \nobjectifs de son activit\u00e9.
\nMaintenant, si nous consid\u00e9rons les Marques comme cr\u00e9atrices et que nous\n nous accordons sur le point que la cr\u00e9ation commence par elle-m\u00eame, \nalors, pouvons-nous sugg\u00e9rer qu’avec les Marques l’essence est conjointe\n \u00e0 l’existence.
\nCependant, il faut bien en convenir, les Marques ne sont pas causes \nd’elles-m\u00eames comme Dieu pourrait l’\u00eatre. Les Marques produisent du neuf\n \u00e0 partir d’un capital intellectuel et mat\u00e9riel qui les pr\u00e9c\u00e8dent.<\/p>\n\n\n\n

Ici et maintenant<\/h3>\n\n\n\n

La Marque a une histoire et cette histoire est solidaire de son \nexistence : seule, en effet, l’existence est dans le temps, l’essence \n\u00e9tant, elle, par d\u00e9finition immuable. Penser la Marque comme essence \nserait se r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 une abstraction n’ayant jamais exist\u00e9. Pourtant, la \nMarque surgit dans le monde pour des raisons motiv\u00e9es. Elle est \u00e0 la \nfois suffisamment d\u00e9termin\u00e9e pour se diff\u00e9rencier et suffisamment \nind\u00e9termin\u00e9e pour accepter d’\u00eatre projet. Pour autant, son essence \nappara\u00eet plus distinctement dans le courant de son d\u00e9veloppement, quand \nses caract\u00e9ristiques affirment sa diff\u00e9rence tout autant que les traits \ncommuns qu’elle conserve avec l’ensemble.
\nElle est travers\u00e9e par le monde. Fruit de la subjectivit\u00e9, elle \u00e9merge \ndans l’univers qu’elle choisit puis se d\u00e9sagr\u00e8ge en produisant et se \ntransforme en se d\u00e9sagr\u00e9geant, s’adaptant perp\u00e9tuellement \u00e0 son milieu.<\/p>\n\n\n\n

Date de mise \u00e0 jour<\/strong> : 25 juin 2016<\/p>\n\n\n\n

Date de publication initiale<\/strong> : 2005<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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