{"id":451,"date":"2020-02-03T12:21:45","date_gmt":"2020-02-03T12:21:45","guid":{"rendered":"https:\/\/la-marque.org\/?page_id=451"},"modified":"2026-02-13T15:52:32","modified_gmt":"2026-02-13T15:52:32","slug":"la-marque-sous-influence-lobbying-et-marketing-dinfluence","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/la-marque-sous-influence-lobbying-et-marketing-dinfluence\/","title":{"rendered":"Lobbying et marketing d’influence"},"content":{"rendered":"\n

L’impact du lobbying sur les d\u00e9cisions reste flou. Si, en regardant les amendements on peut se faire une id\u00e9e sur les lobbys qui interviennent, par contre, on ne conna\u00eet pas la mani\u00e8re d’arbitrer les choix. La loi Sapin 2 de 2016 appelle les lobbyistes des \u00ab\u00a0repr\u00e9sentants d’int\u00e9r\u00eats\u00a0\u00bb. Cette loi leur a donn\u00e9 une forme de l\u00e9gitimit\u00e9 institutionnelle tout en leur fixant des obligations, en d’autres termes la loi a normalis\u00e9 une pratique.<\/p>\n\n\n\n

Les raisons au lobbying<\/h5>\n\n\n\n

On pratique le lobbying aupr\u00e8s des autorit\u00e9s repr\u00e9sentatives parce que l’on est concern\u00e9 par un texte l\u00e9gislatif, une directive ou une loi en pr\u00e9paration.<\/p>\n\n\n\n

Les objectifs du lobbying<\/h5>\n\n\n\n

Le lobbying s’emploie \u00e0 infl\u00e9chir, emp\u00eacher ou acc\u00e9l\u00e9rer les d\u00e9cisions publiques aupr\u00e8s des parlementaires, de la haute administration ou\/et de l’ex\u00e9cutif.<\/p>\n\n\n\n

Les acteurs du lobbying<\/h5>\n\n\n\n

Parmi les acteurs du lobbying, citons les cabinets de conseil, les cabinets d’avocats, les responsables des affaires publiques des entreprises, les ONG, les f\u00e9d\u00e9rations professionnelles, les associations… On notera aussi que le lobbying embauche d’anciens cadres de l’administration et de la politique (c\u00f4t\u00e9 r\u00e9gulateur) afin qu’ils travaillent pour l’industrie (c\u00f4t\u00e9 r\u00e9gul\u00e9), carnet d’adresses et connaissances des milieux oblige.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
Le lobbying au travail<\/h5>\n\n\n\n

En amont, le travail r\u00e9side dans l’identification des probl\u00e8mes, avant m\u00eame la l\u00e9gislation. Puis, suit un travail d’explication au sein duquel on promeut ses propres normes et son propre code de conduite afin que la l\u00e9gislation r\u00e9solve les probl\u00e8mes plut\u00f4t qu’elle n’en cr\u00e9e de nouveaux.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00ab\u00a0Si l’influence sur la d\u00e9cision se fait par le biais d’activit\u00e9s l\u00e9gales, d’acteurs connus, elle repose aussi sur de l’informel.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

On per\u00e7oit l’activit\u00e9 du lobbying au travers des rapports produits par des think tanks<\/em>, les campagnes d’e-mailing<\/em> qui prennent l’apparence de campagnes citoyennes mais qui ne sont en fait que de l’astroturfing<\/a><\/em>, l’organisation de d\u00e9bats sponsoris\u00e9s, la publicit\u00e9. \u00c0 cela s’ajoute les d\u00e9jeuners, les invitations diverses, etc., qui entretiennent un r\u00e9seau de bonnes relations que l’on peut activer quand c’est n\u00e9cessaire.
Les lobbyistes sont g\u00e9n\u00e9ralement membres d’associations multiples. Ils r\u00e9digent ou font r\u00e9diger des argumentaires juridiques. Ils commandent des \u00e9tudes scientifiques(1) qu’ils livrent aux d\u00e9cideurs afin d’insuffler le doute. Producteurs de colloques, de rencontres d’experts, ils mettent en lumi\u00e8re les aspects qui leur sont gr\u00e9 tout en s’employant \u00e0 saturer l’espace m\u00e9diatique.<\/p>\n\n\n\n

Encadrer les pratiques du lobbying<\/h5>\n\n\n\n

Les relais utilis\u00e9s par les lobbyistes et les moyens financiers engag\u00e9s sont opaques, l’in\u00e9galit\u00e9 de moyen est flagrante entre les repr\u00e9sentants de l’industrie, du monde des affaires et les autres. Ces pratiques demanderaient plus de transparence, d’\u00e9thique pour \u00e9viter que les int\u00e9r\u00eats priv\u00e9s priment sur les int\u00e9r\u00eats publics.<\/p>\n\n\n\n

Liens lobbying : Les indicateurs de la-marque.org<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Les influenceurs, vecteurs du marketing d’influence on-line<\/em><\/h5>\n\n\n\n

Les Marques s’int\u00e9ressent \u00e0 l’avis, l’opinion voir la croyance des consommateurs dans le but d’augmenter le niveau d’engagement de chacun d’entre nous envers elles. Dans une conjoncture de d\u00e9fiance envers les Marques et le marketing, les Marques s’interrogent sur le mode de relation qu’elles peuvent entretenir avec leurs consommateurs qui leur permette de continuer de discuter avec eux. En cela, les relais d’opinions que sont les influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux peuvent contribuer \u00e0 rassurer et cr\u00e9dibiliser leurs produits et leurs services. Les influenceurs par leurs expertises, leurs contenus et leurs actions orientent les opinions et les comportements des communaut\u00e9s. L\u00e0 o\u00f9 la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 s\u00e9duit par son image, l’influenceur s\u00e9duit par son jugement motiv\u00e9. Celui-ci ou celle-l\u00e0 peuvent-\u00eatre de simples internautes comme des experts reconnus, mais ils peuvent aussi \u00eatre des collaborateurs, des employ\u00e9s, des clients ou des fournisseurs de la Marque. L’affinit\u00e9 des influenceurs avec les Marques rel\u00e8vent d’une convergence d’int\u00e9r\u00eat. Particuli\u00e8rement utiles pour diffuser l’information ils relaient les messages sur les r\u00e9seaux sociaux et participent aux tests produits.
Quels r\u00e9sultats en attendre ? Comment transformer du\u00a0\u00ab\u00a0follow\u00a0\u00bb<\/em>, \u00ab\u00a0like\u00a0\u00bb<\/em> et \u00ab\u00a0share\u00a0\u00bb<\/em>, en adh\u00e9sion ? La popularit\u00e9 momentan\u00e9e g\u00e9n\u00e8re-t-elle de la valeur \u00e9conomique ? Permet-elle de construire une relation intime avec le public bas\u00e9e sur l’engagement et l’exp\u00e9rience partag\u00e9e, gage de confiance et de fid\u00e9lit\u00e9 accrue ?<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

(1) \u00ab\u00a0ExxonMobil avait pr\u00e9vu le changement climatique d\u00e8s 1982 (…) mais des consid\u00e9rations \u00e9conomiques ont conduit Exxon Mobil \u00e0 taire ces r\u00e9sultats et \u00e0 financer massivement des articles climatosceptiques.\u00a0\u00bb<\/em>(source \u00ab\u00a0Sciences et Avenir, d\u00e9cembre 2019, n\u00b0 874 page 22)
https:\/\/exxonknew.org\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

Date de mise \u00e0 jour <\/strong>: 13 f\u00e9vrier 2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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