{"id":447,"date":"2020-02-03T12:13:13","date_gmt":"2020-02-03T12:13:13","guid":{"rendered":"https:\/\/la-marque.org\/?page_id=447"},"modified":"2025-01-26T17:26:03","modified_gmt":"2025-01-26T17:26:03","slug":"la-marque-et-le-naming","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/la-marque-et-le-naming\/","title":{"rendered":"La Marque et le \u00ab\u00a0naming\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Le \u00ab\u00a0naming\u00a0\u00bb<\/em> est une pratique qui consiste, pour une Marque \u00e0 donner son nom \u00e0 une enceinte sportive ou \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement, le plus souvent sportif. Cette pratique rel\u00e8ve de l’\u00e9v\u00e9nementiel<\/a> et du \u00ab\u00a0sponsoring\u00a0\u00bb.
Elle promeut la visibilit\u00e9 de la Marque aupr\u00e8s de publics diff\u00e9rents et elle assure la viabilit\u00e9 \u00e9conomique des projets. Les stades et les salles de spectacles de grandes capacit\u00e9s et polyvalentes qui les composent pr\u00e9sentent des manifestations multiples et vari\u00e9es. Ces infrastructures attirent de plus en plus d’investisseurs pour les synergies et les profits qu\u2019elles procurent.<\/p>\n\n\n\n

L’infrastructure de la cha\u00eene de valeurs<\/h3>\n\n\n\n

Les Marques n\u2019investissent plus non seulement dans des lieux de spectacles qui accueillent un public nombreux pour la notori\u00e9t\u00e9 et la visibilit\u00e9 que leur conf\u00e8rent le \u00ab naming \u00bb<\/em>, mais aussi pour renforcer la cha\u00eene de valeurs concentr\u00e9es autour de l\u2019activit\u00e9 des m\u00e9dias (radio, t\u00e9l\u00e9vision, presse) et du live<\/em> (\u00e9v\u00e9nements culturels au sens large des Etats-Unis d\u2019Am\u00e9rique). Ainsi voit-on se regrouper plusieurs Marques appartenant \u00e0 un m\u00eame groupe devenir partenaires pour profiter de la compl\u00e9mentarit\u00e9 de leurs activit\u00e9s : distribution, production\/coproduction, exploitation de salle, promotion d\u2019artistes, billetterie\u2026 Les risques quant \u00e0 eux se concentrent autour de l\u2019immobilier, la capacit\u00e9 d’accueil parfois trop grande, la construction et la r\u00e9novation ainsi que dans la gestion qui requiert de se plier aux m\u00e9thodes d\u2019exploitation et de reporting.<\/p>\n\n\n\n

Le naming<\/em> et les clubs sportifs<\/h3>\n\n\n\n

Pour les clubs, la ligue 1, la ligue 2, l’e-sport auxquels s’accolent le nom d’une Marque c’est l’assurance d’un futur, pour les Marques, celle d’une repr\u00e9sentation \u00e0 long terme. Les montants investis par les entreprises varient selon la notori\u00e9t\u00e9 des \u00e9quipes.
Les entreprises qui sont les plus int\u00e9ress\u00e9es pr\u00e9sentent souvent une forte implantation r\u00e9gionale o\u00f9 est construit le stade. Il existe des exemples qui \u00e9chappent \u00e0 cette r\u00e8gle, \u00ab\u00a0Emirates et Arsenal<\/a>\u00a0\u00bb en est un.
Les risques concernent les mauvais r\u00e9sultats obtenus par les \u00e9quipes, les scandales de nature financi\u00e8re ou autres qui entacheraient son image de Marque.
Au naming<\/em> des infrastructures s’ajoute le flocage des maillots.<\/p>\n\n\n\n

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The 10 most valuable football club brands in 2024 (source : Brand Finance’s football 50 2024 report)<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Parmi les noms de clubs sportifs de football on retrouve celui des noms de Marques commerciales:
Philips avec le PSV Eindhoven, Philips Sport Vereniging Eindhoven<\/p>\n\n\n\n

Le naming et son implantation<\/h3>\n\n\n\n

Cette pratique f\u00e9conde aux \u00c9tats-Unis, et dans quelques pays europ\u00e9ens a de la peine \u00e0 s’implanter en France pour deux raisons, l’une concerne les infrastructures sportives qui sont la propri\u00e9t\u00e9 des collectivit\u00e9s locales, la seconde, quant \u00e0 elle, rel\u00e8ve de la centralisation de notre pays avec ses nombreux si\u00e8ges sociaux localis\u00e9s \u00e0 Paris ou dans sa r\u00e9gion.<\/p>\n\n\n\n

Le naming<\/em> des stades en France devient r\u00e9alit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n

Le Kindarena<\/a> qui a ouvert ses portes en septembre 2012. C’est une r\u00e9alisation de la M\u00e9tropole Rouen Normandie avec le soutien financier de la R\u00e9gion Haute-Normandie, du D\u00e9partement de Seine Maritime et de l’ADEME, avec les cr\u00e9dits du CNDS et du plan de relance (FNADT)… sans oublier le partenaire officiel Ferrero.
En septembre 2015 c’est au tour du Nouveau stade de Bordeaux de s’appeler Stade Matmut Atlantique<\/a>.
Janvier 2016 : ouverture du Groupama stadium qui accueille l’Olympique lyonnais. La holding OL groupe est c\u00f4t\u00e9e en bourse.
Depuis 2022 : Decathlon Arena Stade Pierre Mauroy<\/a><\/p>\n\n\n\n

Quelques exemples internationaux :
> Allianz – Arena<\/a> (Allemagne)
> The O2<\/a> <\/a> (Londres, Royaume-Uni)
> Porsche-Arena<\/a>, Stuttgart (Allemagne)
> Ford field<\/a> Detroit Lions (USA)<\/p>\n\n\n\n

Date de mise \u00e0 jour : 26 janvier 2025<\/p>\n\n\n\n

Date de publication initiale : 2007<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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