{"id":2953,"date":"2025-01-24T10:52:25","date_gmt":"2025-01-24T10:52:25","guid":{"rendered":"https:\/\/la-marque.org\/?page_id=2953"},"modified":"2025-09-19T15:57:19","modified_gmt":"2025-09-19T15:57:19","slug":"philanthropie-et-marques-privees","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/philanthropie-et-marques-privees\/","title":{"rendered":"Philanthropie et Marques priv\u00e9es"},"content":{"rendered":"\n

La philanthropie se compose principalement de deux courants, celui des fondations et celui des particuliers.
\u00ab\u00a0On distingue une fondation priv\u00e9e qui est une fondation dont la dotation provient de la fortune d’un individu ou d’un groupe d’individus, d’une fondation d’entreprise qui est une fondation dont la strat\u00e9gie et les priorit\u00e9s sont \u00e9troitement li\u00e9es aux int\u00e9r\u00eats de l’entreprise qui la finance.\u00a0\u00bb<\/em> La vie des id\u00e9es<\/a>
Son importance financi\u00e8re est consid\u00e9rable, \u00e0 celle-ci s’ajoute le b\u00e9n\u00e9volat et le volontariat qu’elle suscite. En collaboration avec les politiques des \u00c9tats, la philanthropie renforce les actions des \u00c9tats et suppl\u00e9e \u00e0 leurs carences. D’utilit\u00e9 sociale, elle participe au lien social. Elle sauve des vies. Elle intervient aussi bien localement qu’\u00e0 l’international en vue d’am\u00e9liorer le bien-\u00eatre des populations. Elle accompagne, entre autres, les programmes de sant\u00e9 (vaccination, nutrition\u2026), de planning familial, d’\u00e9ducation, de m\u00e9c\u00e9nat culturel et scientifique, de pr\u00e9servation de l’environnement, de diversit\u00e9 des esp\u00e8ces, du climat. Elle favorise les actions pour les droits de l’homme, la justice et la protection sociale, la d\u00e9fense des droits des minorit\u00e9s ainsi que la d\u00e9mocratie. Elle finance des programmes de recherche et noue des partenariats avec les repr\u00e9sentants des gouvernements, du secteur priv\u00e9 et de la soci\u00e9t\u00e9 civile.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab\u00a0Vores vision er at fremme menneskers sundhed og samfundets og planetens b\u00e6redygtighed\u00a0\u00bb<\/em>
novo nordisk fonden<\/strong><\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

A la diff\u00e9rence du d\u00e9but du XXe<\/sup> si\u00e8cle o\u00f9 la philanthropie s’adressait \u00e0 la population nationale, au XXIe<\/sup>, elle s’exerce \u00e0 l’international vers des pays \u00e9trangers. Ses philanthropes les plus ais\u00e9s sont toujours ou le plus souvent, issus de technologie de rupture, de l’exploitation des ressources naturelles et de la finance.
Ses ressources financi\u00e8res et les nombreux secteurs de la soci\u00e9t\u00e9 auxquels la philanthropie s’applique ne sont pas sans incidence sur l’\u00e9conomie et la politique des \u00c9tats sans compter les d\u00e9tournements et les d\u00e9voiements toujours possibles. Les \u00c9tats dont les ressources sont insuffisantes y per\u00e7oivent l’int\u00e9r\u00eat qu’ils peuvent en retirer au risque de provoquer le d\u00e9sinvestissement de ceux-ci dans leurs politiques publiques. On peut d\u00e8s lors se demander de quelle l\u00e9gitimit\u00e9 ces fondations et ces philanthropes sont investis pour jouer un r\u00f4le politique. Quelles relations entretiennent-elles avec les \u00c9tats qui n’ont pas le monopole de l’int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral? Quelle forme de pouvoir et d’influence exercent ces fondations qui sont libres de financer les projets et les acteurs de leur choix, de se r\u00e9tracter ou bien encore de r\u00e9affecter les fonds comme bon leur semble? Nous savons que la philanthropie d\u00e9pend, certes, des donateurs, mais aussi de la place que leur laisse occuper le march\u00e9 et les \u00c9tats qui encadrent, promeuvent, limitent ou encouragent leurs projets.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab\u00a0Committed to fighting the greatest inequities\u00a0\u00bb<\/em>
Gates foundation<\/strong><\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Les fondations, plus r\u00e9actives et souples \u00e0 contrario que les \u00c9tats, sont \u00e0 l’abri des cycles \u00e9lectoraux qui stoppent ou ralentissent les actions. Elles financent, conseillent, accompagnent et coordonnent les ONG, les groupements d’entreprises qu’elles estiment le plus \u00e0 m\u00eame d’impulser des changements significatifs. Les m\u00e9thodes manag\u00e9riales de ces organisations \u00e0 but non lucratif \u00e9voluent, elles appliquent maintenant des m\u00e9canismes d\u2019organisation et de strat\u00e9gie empreints d’expertise, bas\u00e9s sur les r\u00e9sultats et jusqu\u2019alors propres au monde de l\u2019entreprise marchande.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab\u00a0Building a better future for everyone\u00a0\u00bb<\/em>
Chan Zuckerberg initiative<\/strong><\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

L\u2019id\u00e9al moral de l\u2019altruisme qui s’incarne dans la philanthropie puis dans l\u2019entreprise \u00e0 but non lucratif s\u2019est construit \u00e0 la fin du XIXe si\u00e8cle aux \u00c9tats-Unis avec la distinction des registres du priv\u00e9 et du public. Au fil du temps, on est ainsi pass\u00e9 de la charit\u00e9 et de la bienfaisance qui reposaient sur des fondements religieux traditionnels compos\u00e9s d’associations caritatives confessionnelles \u00e0 une philanthropie d’inspiration lib\u00e9rale qui s’approprie l’altruisme au nom de la solidarit\u00e9. Ceci \u00e9tant, l’int\u00e9r\u00eat et l\u2019altruisme peuvent, dans certains cas, se renforcer.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab\u00a0The Open Society Foundations <\/strong>work to build vibrant and inclusive democracies whose governments are accountable to their people.\u00a0\u00bb<\/em>
Open Society Foundations – Georges Soros<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Les principales religions reconnues insistent plus volontiers sur la valeur du don anonyme que les fondations d’entreprise qui l’utilisent comme publicit\u00e9 pour am\u00e9liorer leur image de Marque, acqu\u00e9rir un vernis de respectabilit\u00e9 et pallier aux probl\u00e8mes humains et environnementaux que leurs activit\u00e9s g\u00e9n\u00e8rent.
La philanthropie prodigu\u00e9e par les entreprises ou les individus est encourag\u00e9e par les \u00c9tats au moyen, par exemple, de la fiscalit\u00e9 et plus pr\u00e9cis\u00e9ment de la r\u00e9duction d’imp\u00f4ts. Elle pose la question des limites, de ce qui peut \u00eatre donn\u00e9 ou non au travers du don, et ceci dans l\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral afin que la philanthropie n\u2019empi\u00e8te pas sur les principes d\u00e9mocratiques.<\/p>\n\n\n\n

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The Giving Pledge<\/strong><\/a> is a promise by the world’s wealthiest individuals and families to dedicate the majority of their wealth to charitable causes.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

On peut rappeler que les actions philanthropiques engag\u00e9es par les entreprises proviennent des b\u00e9n\u00e9fices issus d\u2019un processus \u00e9conomique dont le fruit ne b\u00e9n\u00e9ficie pas forc\u00e9ment aux citoyens nationaux qui consomment les produits et services des Marques concern\u00e9es. Les citoyens contribuent aussi indirectement \u00e0 la philanthropie des Marques, par la perte de recettes fiscales que les d\u00e9ductions fiscales occasionnent. Accorder du pouvoir \u00e0 un individu au nom de la fortune qu’il a accumul\u00e9e et donc des dons qu’il peut r\u00e9aliser questionne \u00e9galement l’\u00e9galit\u00e9 entre les citoyens et la repr\u00e9sentation \u00e9lective de tout \u00e0 chacun.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab\u00a0For every child, every right\u00a0\u00bb<\/em>
Unicef<\/a><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

On reproche le plus souvent aux fondations leur manque de transparence, \u00e0 raison, vu la difficult\u00e9 d’obtenir des informations sur leurs recettes et d\u00e9penses. En passant du statut d’association \u00e0 but non lucratif \u00e0 celui de soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 responsabilit\u00e9 limit\u00e9e (\u00ab a limited liability company \u00bb), le ph\u00e9nom\u00e8ne s’est accentu\u00e9.
La philantropie t\u00e9moigne de l’atruisme, de la sympathie, de l’empathie, de la compassion que ressente des individus envers leurs cong\u00e9n\u00e8rent. Elle prend la forme de philanthrocapitalisme quand la philantropie tisse des liens avec la strat\u00e9gie et les conflits d’int\u00e9r\u00eat. Elle rappelle l’\u00e9poque des \u00ab\u00a0barons voleurs\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0robber barons\u00a0\u00bb (deuxi\u00e8me partie du XIXe<\/sup> si\u00e8cle) qui \u00e9taient les pr\u00e9curseurs d’une l\u00e9gitimation des grandes fortunes par la philanthropie. Cette image sulfureuse est temp\u00e9r\u00e9e par leurs participations \u00e0 la prosp\u00e9rit\u00e9 des Etats-Unis et n’est pas sans similitude avec notre \u00e9poque.<\/p>\n\n\n\n

Les motivations des philanthropes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La philanthropie r\u00e9pond \u00e0 des besoins d’estime de soi, de r\u00e9putation, de reconnaissance. Elle s’origine dans la culture, qu’elle soit religieuse, morale, politique et \u00e9conomique, mais aussi dans le milieu familial, social, \u00e9ducatif ainsi que dans le passif des donateurs et des \u00e9preuves qu’ils ont affront\u00e9es. Elle a pour cons\u00e9quence d’augmenter le capital de sympathie et de notori\u00e9t\u00e9 des Marques aupr\u00e8s des consommateurs ou pour le moins att\u00e9nuer leurs critiques.<\/p>\n\n\n\n

Mise en ligne : 11 mars 2025
Mise \u00e0 jour : 19 septembre 2025
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La philanthropie se compose principalement de deux courants, celui des fondations et celui des particuliers.\u00ab\u00a0On distingue une fondation priv\u00e9e qui est une fondation dont la dotation provient de la fortune d’un individu ou d’un groupe d’individus, d’une fondation d’entreprise qui est une fondation dont la strat\u00e9gie et les priorit\u00e9s sont \u00e9troitement li\u00e9es aux int\u00e9r\u00eats de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-2953","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/2953","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2953"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/2953\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3228,"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/2953\/revisions\/3228"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2953"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}