{"id":251,"date":"2020-01-27T07:27:24","date_gmt":"2020-01-27T07:27:24","guid":{"rendered":"https:\/\/la-marque.org\/?page_id=251"},"modified":"2026-01-13T15:50:54","modified_gmt":"2026-01-13T15:50:54","slug":"les-marques-et-le-developpement-durable","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/les-marques-et-le-developpement-durable\/","title":{"rendered":"Choisir le d\u00e9veloppement durable au nom de l’int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral"},"content":{"rendered":"\n

\u00ab\u00a0Nous ne sommes pas les propri\u00e9taires de la plan\u00e8te, nous n’en avons que l’usufruit.
Les hommes appartiennent au monde, le monde n’appartient pas aux hommes.<\/em>\u00ab\u00a0<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Les humains se sont hiss\u00e9s \u00e0 l’\u00e9chelon sup\u00e9rieur de la cha\u00eene alimentaire et sont devenus de redoutables pr\u00e9dateurs parmi les esp\u00e8ces de la plan\u00e8te Terre.\u00a0Auto-centr\u00e9s sur eux-m\u00eames ils modifient l’environnement, transforment l’\u00e9cosyst\u00e8me. Toujours plus nombreux, nous sommes 8 milliards depuis novembre 2022 soit un milliard de plus qu’en 2010, vous serez 10 milliards en 2050.
La pression d\u00e9mographique sur la consommation et la production de biens s’accro\u00eet. Nous sommes non seulement tous les jours plus nombreux mais notre pouvoir d’achat s’accro\u00eet lui aussi nous invitant \u00e0 consommer davantage. Sachant que toute personne a le droit \u00e0 un confort minimum (alimentaire, logement, \u00e9ducation, s\u00e9curit\u00e9\u2026) on ne pourra pas emp\u00eacher des millions d’individus de r\u00eaver \u00e0 une consommation mat\u00e9rielle sans limite.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00ab\u00a0La plan\u00e8te n’est plus le d\u00e9cor passif et muet de l’histoire humaine […]\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\nPierre Charbonnier<\/em><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Ap\u00f4tres de la toute-puissance, nous sommes confront\u00e9s aux cons\u00e9quences de l’intensit\u00e9 de l’activit\u00e9 humaine qui nous oblige \u00e0 nous interroger sur la production, la consommation, le partage des ressources naturelles (\u00e9nergie, eau…) et nos d\u00e9chets dans un contexte de comp\u00e9tition \u00e9conomique, de r\u00e9chauffement climatique, de pollution mais aussi de solidarit\u00e9.
\u00c9valuation des \u00e9cosyst\u00e8mes pour le mill\u00e9naire (EM)<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9veloppement durable c\u2019est quoi ?<\/h4>\n\n\n\n

Nous vivons dans une nature o\u00f9 les esp\u00e8ces luttent entre elles pour survivre.
Dans ce contexte le d\u00e9veloppement durable c’est :
– concilier l’aspiration \u00e9conomique avec le d\u00e9veloppement social, le droit au d\u00e9veloppement et la protection de l’environnement
– r\u00e9pondre aux besoins du pr\u00e9sent sans mettre en danger les g\u00e9n\u00e9rations \u00e0 venir et leur capacit\u00e9 \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 ce qui sera les leurs.<\/p>\n\n\n\n

\n

L’environnement n’est-il qu’une ressource \u00e0 exploiter ?<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Aux principes de solidarit\u00e9 qui donnent sa dimension politique \u00e0 l’engagement s’ajoutent ceux de pr\u00e9caution et de participation de tous les acteurs de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9conomie circulaire, pourquoi ?<\/h4>\n\n\n\n

Parmi les crit\u00e8res pris en compte par l’\u00e9conomie circulaire citons :
\u2014 l’approvisionnement, l’exploitation et l’optimisation des ressources pour leur impact sur l’environnement (mines, carri\u00e8res, exploitation agricole et foresti\u00e8re)
\u2014 les cycles de vie des produits (allongement, p\u00e9rennit\u00e9, recyclage, absence de gaspillage). https:\/\/www.halteobsolescence.org\/<\/a>
\u00ab\u00a0Depuis le 1er<\/sup> janvier 2021, l\u2019indice de r\u00e9parabilit\u00e9 est d\u00e9ploy\u00e9 sur 5 cat\u00e9gories de produits \u00e9lectrom\u00e9nagers et \u00e9lectroniques. Cet outil, pr\u00e9vu par la loi anti-gaspillage pour une \u00e9conomie circulaire, vise une meilleure information du consommateur sur le caract\u00e8re plus ou moins r\u00e9parable de ses achats. Source<\/a>\u00ab\u00a0<\/em>
\u2014 les modifications comportementales des consommateurs (privil\u00e9gier l\u2019usage \u00e0 la possession mais aussi r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 son choix de consommation en fonction de l’impact environnemental)
Ces imp\u00e9ratifs de l’\u00e9conomie circulaire interviennent \u00e0 un moment o\u00f9 la production devient toujours plus massive et les invendus d\u00e9truits.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Industries circulaires \u2013 Esquisse d\u2019une transformation\u00a0\u00bb<\/strong>
Etude r\u00e9alis\u00e9e par : Gr\u00e9gory Richa, Sandrine Cathelat, Caroline Granier et Juliette Tessier
disponible sur le site de la fabrique de l’industrie<\/a>
\u00ab\u00a0Les pratiques de circularit\u00e9 dans les industries pr\u00e9c\u00e8dent largement la popularisation du concept d\u2019\u00e9conomie circulaire.
Sur le terrain, les motivations des industriels engag\u00e9s dans le mod\u00e8le circulaire sont multiples : r\u00e9duction des co\u00fbts d\u2019intrants, s\u00e9curisation des mati\u00e8res premi\u00e8res, comp\u00e9titivit\u00e9, d\u00e9veloppement local ou cr\u00e9ation d\u2019emplois.
L\u2019enjeu n\u2019est donc plus d\u2019imaginer ces mod\u00e8les, mais bien de les passer \u00e0 l\u2019\u00e9chelle. C\u2019est \u00e0 cette condition que les industries circulaires pourront r\u00e9pondre aux d\u00e9fis environnementaux, \u00e9conomiques et sociaux contemporains.
N\u00e9anmoins, plusieurs freins persistent.
Premi\u00e8re difficult\u00e9 : assurer un sourcing stable en quantit\u00e9 et homog\u00e8ne en qualit\u00e9. Les mati\u00e8res r\u00e9utilis\u00e9es pr\u00e9sentent souvent des caract\u00e9ristiques variables, tant sur le plan technique qu\u2019esth\u00e9tique.
Deuxi\u00e8me difficult\u00e9 : la structuration d\u2019un syst\u00e8me d\u2019acteurs. Les industries circulaires ne peuvent r\u00e9ussir sans l\u2019implication d\u2019un \u00e9cosyst\u00e8me complet regroupant partenaires industriels, collectivit\u00e9s locales, \u00e9co-organismes, financeurs, compagnies d\u2019assurance\u2026
Troisi\u00e8me difficult\u00e9 : le recrutement de comp\u00e9tences. Si l\u2019industrie \u00ab lin\u00e9aire \u00bb peine d\u00e9j\u00e0 \u00e0 recruter par manque d\u2019attractivit\u00e9, les entreprises qui mettent en \u0153uvre des mod\u00e8les circulaires souffrent en plus d\u2019une image moins \u00ab noble \u00bb.
On comprend d\u00e8s lors que les indicateurs mesurant la circularit\u00e9, par exemple ceux du Circularity Gap Report<\/a><\/em>, ne progressent pas aussi vite qu\u2019on pourrait le souhaiter.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
https:\/\/www.circularity-gap.world\/2024<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Si des efforts sont toujours en cours pour bien mesurer les impacts des mod\u00e8les circulaires sur l\u2019environnement et la soci\u00e9t\u00e9, il est toujours aujourd\u2019hui plus facile d\u2019\u00e9valuer la rentabilit\u00e9 \u00e9conomique d\u2019un produit que sa valeur environnementale ou sociale.\u00a0\u00bb
Pour compl\u00e9ter on peut lire, toujours sur la la-fabrique.fr \u00ab\u00a0Les march\u00e9s circulaires : des \u00e9difices \u00e0 construire\u00a0\u00bb<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
source : https:\/\/www.la-fabrique.fr\/fr\/publication\/les-marches-circulaires-des-edifices-a-construire\/<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Marques priv\u00e9es, Marques publiques<\/h4>\n\n\n\n

Les Marques se d\u00e9veloppent dans un milieu socio-\u00e9conomique diff\u00e9rent des ann\u00e9es 1970. Elles s’internationalisent. Elles int\u00e8grent le d\u00e9veloppement durable pour des raisons de fortes pressions, par conviction, opportunit\u00e9, ou bien encore par anticipation. Toutes les Marques ne poss\u00e8dent pas au d\u00e9part le m\u00eame cr\u00e9dit d\u2019opinion favorable. Les politiques de d\u00e9veloppement durable des entreprises publiques ou semi-publiques en la mati\u00e8re devraient \u00eatre reconnu de fa\u00e7on naturelle comme des missions de service public mais au regard des soci\u00e9t\u00e9s du CAC 40 dans lesquelles l\u2019\u00c9tat est investit<\/a> on peut se poser des questions sur l’impact environnemental de ces soci\u00e9t\u00e9s. Pour les entreprises priv\u00e9es, en revanche, s\u2019assurer d\u2019une cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00e9thique demande d\u2019int\u00e9grer des param\u00e8tres parfois contradictoires qui modifient leurs r\u00e9sultats \u00e9conomiques. C’est l’une des raisons pour laquelle on assiste le plus souvent \u00e0 du \u00ab\u00a0greenwashing\u00a0\u00bb<\/em>. On doit cependant reconna\u00eetre que le choix est exigeant car il n\u00e9cessite d’\u00eatre soutenu au cours du temps.<\/p>\n\n\n\n

CDP<\/a> Disclosure Insight action, runs the global environmental disclosure system. Each year CDP supports thousands of companies, cities, states and regions to measure and manage their risks and opportunities on climate change, water security and deforestation.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Comment r\u00e9ussir son greenwashing<\/em><\/h4>\n\n\n\n

Vous aimeriez prot\u00e9ger l’environnement ou \u00e9viter de lui nuire mais voil\u00e0 vous n’en avez pas les moyens, r\u00e9sultat, vous \u00eates \u00e0 la recherche de pis aller qui vous permette \u00e0 la fois d’\u00eatre per\u00e7u comme respectueux de l’environnement mais aussi d’attirer de nouveaux clients ou pour le moins, conserver les anciens. Voici quelques pistes\u2026
– D\u00e9placez le sentiment de culpabilit\u00e9 vers le consommateur
– Utilisez les cr\u00e9dits carbone pour d\u00e9clarer votre entreprise \u00ab\u00a0neutre en carbone\u00a0\u00bb vous \u00e9viterez ainsi de devoir r\u00e9duire vos \u00e9missions
– Placer sous la lumi\u00e8re des projecteurs ce qui r\u00e9pond aux conditions et aux exigences puis mettez le reste sous le tapis
– Soutenez la cause environnementale et toutes celles qui r\u00e9pondent \u00e0 vos objectifs en vous engageant \u00e0 respecter les crit\u00e8res les moins perturbants. Dans le cas ou vos engagements deviendraient trop exigeants, modifiez vos objectifs
– N’oubliez pas le r\u00f4le que peuvent jouer les \u00e9tiquettes et des labels pour conforter vos clients dans leurs choix
Et puis, si tout \u00e7a est encore trop difficile \u00e0 soutenir vous pouvez toujours d\u00e9cider de ne plus \u00eatre class\u00e9 parmi les entreprises ayant des objectifs d\u2019investissement durable, mais dans une classification inf\u00e9rieure.
On peut rappeler qu’en temps de guerre les Marques nation participent au greenwashing<\/em> qui a pour nom l’effort patriotique. Associ\u00e9es aux usines d’armement les Marques commerciales y cumulent des profits consid\u00e9rables. <\/p>\n\n\n\n

Peut-on d\u00e9finir un contenu objectif au concept de d\u00e9veloppement durable ?<\/h4>\n\n\n\n

Le concept de d\u00e9veloppement durable \u00e9volue, il subsume des crit\u00e8res diff\u00e9rents pour chacun sur une \u00e9chelle de valeurs variables. Difficile de ne pas \u00eatre juge et partie, car le d\u00e9veloppement durable associe des enjeux socio-\u00e9conomiques \u00e0 des cons\u00e9quences \u00e9cologiques. Les propositions de r\u00e9ponses des entreprises se retrouvent dans leurs collaborations avec des ONG, le d\u00e9veloppement des labels, des logos, des certifications qui renseignent sur le contenu, l\u2019emballage, le service, ainsi que sur les dispositions prises par la Marque vis-\u00e0-vis du d\u00e9veloppement durable et de l’\u00e9conomie circulaire.
Chemin faisant, les labels et les certifications deviennent un v\u00e9ritable march\u00e9 mais quelle cr\u00e9dibilit\u00e9 peut-on l’on accorder?<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00ab\u00a0La croissance de quelque nature qu’elle soit avec pour corollaires la reproduction et le profit va au bout de sa logique, sans tr\u00eave et sans merci.<\/em>\u00ab\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Envers qui et quoi l\u2019entreprise est-elle responsable ?<\/h4>\n\n\n\n

\u2013 les actionnaires (d\u00e9cision de la Cour supr\u00eame du Michigan, 1919, Dodge vs. Ford<\/em>)
\u2013 ses clients, ses salari\u00e9s, la soci\u00e9t\u00e9 civile, les pouvoirs publics, les sous-traitants
\u2013 la faune, la flore, les min\u00e9raux
\u2013 la qualit\u00e9 de l’air et de l’eau
\u2013 le climat…
Nous observons d’un c\u00f4t\u00e9 le couple financement-profit anim\u00e9 par les Marques et de l’autre des valeurs comportementales repr\u00e9sent\u00e9es par les citoyens consommateurs.
Depuis que l’homme s’est rendu ma\u00eetre et possesseur de la nature il s\u2019est soustrait \u00e0 la tyrannie de la nature. Plac\u00e9 au centre des pr\u00e9occupations il ne tient que peut compte de son environnement et le profit aidant la rentabilit\u00e9 le remplace dans ses prises de d\u00e9cisions. Cependant, \u00e0 vouloir \u00e0 tout prix le profit, les Marques risquent de voir leurs images se d\u00e9grader et les consommateurs se d\u00e9tourner de leurs produits.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00ab\u00a0Est-ce que l’on peut demander \u00e0 des Marques dont l’objet est le profit de poser des actes de citoyennet\u00e9 impliquant des obligations morales ?<\/em>\u00ab\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Le climat et l’eau, objets de tension internationaux<\/h4>\n\n\n\n

Quelques biens comme le climat et l’eau sont partag\u00e9s par tous, aussi est-il l\u00e9gitime de se demander si un \u00c9tat, une entreprise, un particulier, puisse s’arroger le droit de nuire \u00e0 autrui. Les pays les plus vuln\u00e9rables et les moins responsables du r\u00e9chauffement climatique sont les plus touch\u00e9s par ses cons\u00e9quences : Afrique\/s\u00e9cheresse, Asie du sud-est\/inondations, les r\u00e9gions polaires\/fonte de la banquise. S\u2019agissant de l\u2019eau douce: le Nil bleu au c\u0153ur des tensions entre l\u2019Egypte, l\u2019Ethiopie et le Soudan; l\u2019Indus et le Brahmapoutre aux eaux disput\u00e9es entre la Chine, l\u2019Inde et le Pakistan; la strat\u00e9gie de la Turquie vis-\u00e0-vis des fleuves de M\u00e9sopotamie, en Afrique subsaharienne les enjeux des lacs et des grands fleuves, le bombardement d’ouvrage hydro-\u00e9lectrique en Ukraine…
(graphique : \u00ab\u00a0La triple crise des in\u00e9galit\u00e9s climatiques\u00a0\u00bb)<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

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Le moteur de recherche Ecosia<\/a><\/strong> publie un score d’engagement climatique au c\u00f4t\u00e9 des r\u00e9sultats de recherche.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

L’Europe quant \u00e0 elle, n’est pas \u00e9pargn\u00e9 par des s\u00e9cheresses et des inondations. Le niveau de ses oc\u00e9ans augmente et elle voit la population des moustiques capables de transmettre des virus se d\u00e9velopper. A ces effets s’ajoutent ceux de la d\u00e9forestation en Afrique et en Amazonie ainsi que la pollution dans les capitales. <\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/a><\/figure>\n\n\n\n

The country with the most air pollution in 2023<\/a><\/p>\n\n\n\n

Les mesures seront-elles suffisantes pour diminuer les effets n\u00e9fastes de l’activit\u00e9 ? A quelles cons\u00e9quences peut-on s’attendre pour le climat, la pollution, la sant\u00e9 avec l’industrialisation des pays \u00e9mergents ? Les ressources naturelles sont-elles toutes in\u00e9puisables ou renouvelables dans un temps court ou \u00e0 moyen terme ? Suffira-t-il d’att\u00e9nuer les nuisances, de nous adapter, d’employer des techniques de substitution ou bien encore de solliciter l’innovation technologique pour que notre d\u00e9veloppement soit durable ?
Climate Action Network<\/a><\/p>\n\n\n\n

Les pollueurs-payeurs des quotas carbone <\/h4>\n\n\n\n

D\u00e8s 1800-1810 il y a eu la volont\u00e9 de faire en sorte que les pollueurs compensent les dommages environnementaux. La pollution devint d\u00e8s lors un objet de compensation financi\u00e8re, un type ou une forme de r\u00e9gulation pourrait-on dire. Ces syst\u00e8mes \u00e9merg\u00e8rent au moment de la r\u00e9volution industrielle et loin de diminuer la pollution, ils l’accompagn\u00e8rent et la l\u00e9gitim\u00e8rent.
Pour compenser ces dommages, les entreprises paient une contribution revers\u00e9e aux pays les plus pauvres. Mais peut-on accepter que l’on puisse se d\u00e9douaner ou s’exon\u00e9rer en payant des permis \u00e0 polluer comme si le rem\u00e8de au cancer du fumeur \u00e9tait la taxe sur les cigarettes?<\/p>\n\n\n\n

Les Marques politiques et les souverainet\u00e9s nationales sont-elles un frein au d\u00e9veloppement durable ?<\/h4>\n\n\n\n

On aimerait que l\u2019\u00c9tat puisse anticiper, pr\u00e9venir les d\u00e9gradations futures afin de soutenir des contraintes au pr\u00e9sent au nom du futur mais le partage de nouveaux mod\u00e8les requiert une exigence intellectuelle, morale et un effort politique face aux choix qui n\u00e9cessitent des sacrifices. Les dispositions \u00e0 prendre se con\u00e7oivent dans un temps long et dans un environnement international. Elles se heurtent aux souverainet\u00e9s nationales qui se replient sur elles-m\u00eames et promeuvent le nationalisme \u00e9conomique, ainsi qu’aux int\u00e9r\u00eats des dirigeants politiques qui rechignent \u00e0 travailler pour leurs successeurs.<\/p>\n\n\n\n

Quelles relations l\u2019\u00e9conomie entretient-elle avec le d\u00e9veloppement durable ?<\/h4>\n\n\n\n

Une partie de la population mondiale est sortie de l\u2019extr\u00eame pauvret\u00e9 par l\u2019hyper croissance (Chine – population en 2023 : 1,411 milliard, Inde – population en 2023 : 1,423 milliard) au d\u00e9triment de l\u2019environnement. Cela n’a pas \u00e9t\u00e9 sans cons\u00e9quence dans le calcul de l’empreinte \u00e9cologique sachant que poursuivre une croissance illimit\u00e9e dans un monde aux ressources finies provoque des d\u00e9s\u00e9quilibres. Dans ce contexte, trois questions se posent :
– doit-on comptabiliser les \u00e9missions bruts de CO2<\/sub> par nation ou les rapporter au nombre d’habitants ?
– doit-on attribuer la responsabilit\u00e9 finale du CO2<\/sub> au producteur ou au consommateur final ?
– n’a-t-on pas oubli\u00e9 de mentionner le passif des grandes nations industrielles ?
Les Marques ne sont pas les garantes des normes de responsabilit\u00e9 sociale et environnementale m\u00eame si elles ont pris des engagements dans ce sens et qu’elles op\u00e8rent sous surveillance permanente. D’ailleurs le risque ne provient-il pas \u00e9galement des soci\u00e9t\u00e9s locales qui n\u2019ont de comptes \u00e0 rendre \u00e0 personne et pour lesquelles la l\u00e9gislation se montre conciliante et laxiste?
Pour contrecarrer ces agissements n\u00e9fastes, l’opinion publique s’est mobilis\u00e9e pour influencer le comportement des consommateurs par des commentaires et des actions qui entachent ou encensent la r\u00e9putation des Marques et les incitent \u00e0 limiter leurs comportements ambivalents en les contraignant \u00e0 afficher clairement leurs responsabilit\u00e9s. Reste \u00e0 charge pour la r\u00e9glementation de d\u00e9finir les normes, les bonnes pratiques, les recommandations qui d\u00e9finissent le cadre de d\u00e9veloppement des produits\/services et contribuent \u00e0 \u00e9viter les pr\u00e9judices.
L’\u00e9conomie joue son r\u00f4le dans le d\u00e9veloppement des populations, l’oublier serait pr\u00e9judiciable \u00e0 tous les peuples, sachant que les zones \u00e0 fortes turbulences sont peut-\u00eatre celles qui ont le plus fort potentiel de croissance.<\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9veloppement, un co\u00fbt inassurable ?<\/h4>\n\n\n\n

Les co\u00fbts du changement climatique sont av\u00e9r\u00e9s et vont devenir prohibitifs, aussi peut-on se demander si les assureurs et les r\u00e9assureurs continueront d\u2019assurer les risques naturels (Risk factor<\/a> <\/a>USA : \u00ab\u00a0What will climate change cost you? Search an address to see its risk from flooding, wildfire, heat, and wind\u00a0\u00bb<\/em>). Nous rentrons dans une \u00e9poque o\u00f9 notre soci\u00e9t\u00e9 n\u2019accepte plus d\u2019assurer les risques qu\u2019elle prend. C’est le signe de la perte de la ma\u00eetrise des hommes sur leurs pratiques. L\u2019homme pense et agit en toute-puissance, s’appuyant sur la technologie, il est mystifi\u00e9 par les syst\u00e8mes \u00e9conomiques et politiques qu\u2019il met en place.
Nous ne savons pas et nous ne voulons pas penser les questions comme une multitude d’interactions. Tant que notre vision restera sectorielle et que nous n’\u00e9valuerons pas les cons\u00e9quences que notre activit\u00e9 occasionne sur les autres secteurs, nous exposerons la plan\u00e8te \u00e0 des nuisances. Qui plus est, nous comptabilisons les profits aujourd’hui et nous reportons les co\u00fbts sur les g\u00e9n\u00e9rations \u00e0 venir ou pour le dire autrement :<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00ab\u00a0Nous vivons aujourd’hui gr\u00e2ce aux bienfaits d’un monde que nous sommes en train d’invalider\u00a0\u00bb<\/em>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Prix de l’actuariat<\/strong> <\/a>destin\u00e9 \u00e0 promouvoir et \u00e0 encourager la recherche en science actuarielle et en gestion du risque<\/em><\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9veloppement durable est-il un crit\u00e8re pris en compte par le client ?<\/h4>\n\n\n\n

Le consommateur \u00e9value difficilement l’impact des changements climatiques, la modification de la composition de l’air, de l’eau, des traitements phytosanitaire des plantes, de l’\u00e9levage industriel sur son organisme. Il associe souvent le d\u00e9veloppement durable \u00e0 la responsabilit\u00e9 sociale de la communaut\u00e9, voire de l’\u00c9tat. On peut nuancer et cr\u00e9diter le consommateur de nouvelles intentions lors de ses achats, au r\u00e9flexe \u00ab\u00a0prix\u00a0\u00bb il couplerait une r\u00e9flexion sociologique et \u00e9cologique qui ont pour noms : produits \u00ab\u00a0bio\u00a0\u00bb, fran\u00e7ais, production locale, recyclage, suremballage, ch\u00f4mage et commerce \u00e9quitable parmi d\u2019autres. Mais si on admet que le consommateur est \u00e9go\u00efste, pingre, hypocrite et qu’il aime la facilit\u00e9… on peut rester sceptique sur l’influence du d\u00e9veloppement durable sur son comportement sachant qu’il est lui m\u00eame l’acteur de ces nuisances par son activit\u00e9 professionnelle ou\/et sa production de d\u00e9chets quotidienne.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00ab\u00a0La productivit\u00e9 contribue-elle encore \u00e0 la qualit\u00e9 de vie des consommateurs des pays industrialis\u00e9s et aux g\u00e9n\u00e9rations \u00e0 venir?\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Les pays de l’Europe du Nord, d’ob\u00e9dience protestante sont plus r\u00e9ceptifs pour d\u00e9velopper le concept de d\u00e9veloppement durable. De nature plus optimistes, ces pays savent que leurs actions peuvent modifier le cours des choses. Par contre, la culture latine, le plus souvent pessimiste, d’ob\u00e9dience catholique remet son destin dans les mains de Dieu qui vise \u00e0 son bien-\u00eatre. Ainsi pour les uns la plan\u00e8te est pr\u00eat\u00e9e tandis que pour les autres c’est \u00ab\u00a0apr\u00e8s nous le d\u00e9luge\u00a0\u00bb. L\u00e0, o\u00f9 en Allemagne, Hollande, Su\u00e8de, Suisse on signalera le produit pour son impact significatif et positif sur le d\u00e9veloppement durable, en France on assurera sa promotion en mettant l’accent sur son prix, son efficacit\u00e9, sa facilit\u00e9 d’usage.<\/p>\n\n\n\n

Quels sont les obstacles \u00e0 ce que le d\u00e9veloppement durable devienne un axe de marketing privil\u00e9gi\u00e9 ?<\/h4>\n\n\n\n

\u25cf Les contraintes qu’impose le d\u00e9veloppement durable pour se conformer \u00e0 son cahier des charges
\u25cf les cons\u00e9quences pour les Marques \u00e0 respecter leurs engagements
\u25cf le concept m\u00eame de d\u00e9veloppement durable qui \u00e9volue
\u25cf Le fait que ce soit les g\u00e9n\u00e9rations futures qui sont concern\u00e9es par les d\u00e9cisions. La vie d’un homme restant l’unit\u00e9 de mesure
\u25cf Face au pouvoir d’achat, le d\u00e9veloppement durable appara\u00eet comme une pr\u00e9occupation secondaire.<\/p>\n\n\n\n

Les indicateurs ESG (environnement, social, gouvernance), un outil d’\u00e9valuation et de notation des risques<\/h4>\n\n\n\n

Pour r\u00e9pondre \u00e0 la demande d’information des investisseurs sur les risques environnementaux, politiques et sociaux des pays dans lesquels ils seraient susceptibles de s’implanter ou\/et choisir des fournisseurs les ONG et les agences de notation ont mis \u00e0 leurs dispositions des indicateurs.
Sachant qu’une part importante du risque des investissements est du ressort des \u00c9tats souverains, disposer des caract\u00e9ristiques environnementales, sociales et de gouvernance (ESG) des \u00e9metteurs \u00e9tatiques est primordiale. Ainsi peut-on coupler \u00e0 des donn\u00e9es qui sont pour partie financi\u00e8res des informations relatives \u00e0 la gouvernance – droit de l’homme, d\u00e9veloppement social et sanitaire – capital humain, d\u00e9veloppement durable – engagements et performances environnementales.
Parmi les sites Internet consacr\u00e9s \u00e0 la finance, de plus en plus nombreux sont ceux qui int\u00e8grent une \u00e9valuation des risques ESG dans les informations qu’ils fournissent.<\/p>\n\n\n\n

\n

La sant\u00e9 des uns fait la sant\u00e9 des autres<\/strong>
la sant\u00e9 humaine d\u00e9pend de la sant\u00e9 des animaux, des v\u00e9g\u00e9taux, de la qualit\u00e9 de l’air, du sol et de l’eau<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Quels chemins pr\u00e9conis\u00e9s ?<\/h4>\n\n\n\n

\u25cf Donner un statut juridique aux communs mondiaux comme l\u2019eau, l’air\u2026 Reconna\u00eetre les milieux (\u00e9cosyst\u00e8mes locaux) comme des sujets de droit
\u25cf Red\u00e9finir les ressources inappropriables et celles qui conditionnent la vie et le bien-\u00eatre sur terre
\u25cf Partager l’eau douce, d\u00e9velopper l’assainissement, interdire aux pays bellig\u00e9rants de d\u00e9truire les ressources hydro\u00e9lectriques en cas de guerre
\u25cf Porter attention \u00e0 la consommation en eau pour la fabrication des sodas, le refroidissement des serveurs informatiques, la fracturation hydraulique dans le cas du gaz de schiste, etc.
\u25cf Lier l’\u00e9conomie du carbone \u00e0 l’\u00e9cologie Carbon Majors<\/a><\/em>
\u25cf Prendre en compte les questions environnementales lors des discussions de strat\u00e9gie industrielle
\u25cf \u00ab\u00a0R\u00e9fl\u00e9chir globalement et agir localement\u00a0\u00bb, penser les questions comme une multitude d’interactions
\u25cf R\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 notre mode de consommation et \u00e0 notre affairement
\u25cf Inciter \u00e0 la frugalit\u00e9, privil\u00e9gier la sobri\u00e9t\u00e9, r\u00e9duire ses besoins mat\u00e9riels au n\u00e9cessaire et si n\u00e9cessaire limiter les naissances<\/p>\n\n\n\n

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Entre sous population et surpopulation, combien devrions-nous \u00eatre pour que ce qui compte pour nous sur la terre subsiste?<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\u25cf Arr\u00eater d’encourager la reproduction humaine
\u25cf Demander aux \u00e9conomistes de prendre en compte la question des ressources naturelles
\u25cf D\u00e9velopper une \u00e9conomie bas\u00e9e sur le partage en lieu et place d’une politique \u00e9conomique qui stimule l’offre et la demande
\u25cf Diriger les flux de capitaux vers la durabilit\u00e9
\u25cf Taxer les investissements financiers dans les industries polluantes
\u25cf Ajouter au prix des produits celui de leur co\u00fbt \u00e9cologique
\u25cf Encourager l’usage des biens plut\u00f4t que leurs propri\u00e9t\u00e9s
\u25cf Enseigner la culture de l’impact et responsabiliser les acteurs pour qu\u2019ils anticipent les cons\u00e9quences de leurs actions
\u25cf Arr\u00eater de pr\u00eater de l’argent aux Marques nation qui ne ratifient pas les conventions internationales ou qui les ratifient et les appliquent peu ainsi qu’aux Marques commerciales qui ne les appliquent pas
\u25cf R\u00e9pondre \u00e0 la probl\u00e9matique des d\u00e9chets qui augmentent en poids et en volume : https:\/\/ewastemonitor.info\/the-global-e-waste-monitor-2024\/<\/a>
\u2013 en cr\u00e9ant des fili\u00e8res de retraitement, des emballages recyclables et en \u00e9valuant le bilan \u00e9cologique des mesures
\u2013 en \u00e9duquant les jeunes et en informant les adultes
\u2013 en r\u00e9duisant le volume des emballages et le sur emballage
\u25cf Concilier deux approches, celle qui propose de r\u00e9glementer avec celle qui privil\u00e9gie la recherche et les techniques
\u25cf Utiliser moins de mati\u00e8res premi\u00e8res et d\u2019\u00e9nergie, renforcer l’efficacit\u00e9 des produits
\u25cf Revoir notre vision productiviste bas\u00e9e sur les biens et les capitaux pour introduire d’autres crit\u00e8res bas\u00e9s sur le d\u00e9veloppement humain, (indicateurs sociaux) comme la sant\u00e9, l’\u00e9ducation, le bien-\u00eatre des populations…<\/p>\n\n\n\n

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L’extension de la productivit\u00e9 sert-il encore l’int\u00e9r\u00eat commun ?<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\u25cf Prendre en compte la radiotoxicit\u00e9 des guerres (uranium appauvri<\/a> – ogives nucl\u00e9aires, agent \u00ab\u00a0orange\u00a0\u00bb<\/a> – d\u00e9foliant) qui provoque des malformations g\u00e9nitales, des cancers… souillent les nappes phr\u00e9atiques… Arr\u00eater de fabriquer et de poser des mines antipersonnel<\/a>.
\u25cf Limiter la fabrication et l’emploi des plastiques, des pesticides, la quantit\u00e9 d’engrais pour les productions v\u00e9g\u00e9tales
\u25cf D\u00e9velopper le recyclage et le tri des d\u00e9chets
\u25cf Prendre en compte le bien-\u00eatre des animaux d’\u00e9levage et limiter l’emploi des antibiotiques \u00e0 leur \u00e9gard
\u25cf \u00ab\u00a0Les 17 objectifs de l’ONU (Nations Unies) pour sauver le monde\u00a0\u00bb<\/a>
\u25cf …<\/p>\n\n\n\n

La nature sans les hommes<\/h4>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Les hommes ne se sentent plus immerg\u00e9s dans la nature cependant, pour survivre, ils ont besoin de maintenir un biotope qui soit vivable. Une biodiversit\u00e9 qui leur soit utile et respectueuse des autres esp\u00e8ces.<\/p>\n\n\n\n

\n

Nous avons mis la nature \u00e0 l’\u00e9preuve, maintenant, c’est au tour de la nature de nous mettre \u00e0 l’\u00e9preuve.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

La poursuite du bonheur dans le bien-\u00eatre passe maintenant par l’int\u00e9r\u00eat bien entendu par tous, sinon il nous faudra affronter les pr\u00e9judices que nous imposons \u00e0 notre environnement.<\/p>\n\n\n\n

Date de mise \u00e0 jour<\/strong> : 13 janvier 2026<\/p>\n\n\n\n

Date de publication initiale<\/strong> : 2012<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab\u00a0Nous ne sommes pas les propri\u00e9taires de la plan\u00e8te, nous n’en avons que l’usufruit.Les hommes appartiennent au monde, le monde n’appartient pas aux hommes.\u00ab\u00a0 Les humains se sont hiss\u00e9s \u00e0 l’\u00e9chelon sup\u00e9rieur de la cha\u00eene alimentaire et sont devenus de redoutables pr\u00e9dateurs parmi les esp\u00e8ces de la plan\u00e8te Terre.\u00a0Auto-centr\u00e9s sur eux-m\u00eames ils modifient l’environnement, transforment […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-251","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/251","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=251"}],"version-history":[{"count":147,"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/251\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3450,"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/251\/revisions\/3450"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=251"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}