{"id":240,"date":"2020-01-26T12:52:50","date_gmt":"2020-01-26T12:52:50","guid":{"rendered":"https:\/\/la-marque.org\/?page_id=240"},"modified":"2025-12-31T17:52:16","modified_gmt":"2025-12-31T17:52:16","slug":"un-nom-pour-dire-la-marque","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/un-nom-pour-dire-la-marque\/","title":{"rendered":"Un nom pour dire la Marque"},"content":{"rendered":"\n

L\u00e0 o\u00f9 la langue est un atelier de perception et de partage, nommer fait advenir. La langue se compose de mots qui d\u00e9signent, conceptualisent, diff\u00e9rencient, classent le r\u00e9el et l’imaginaire. Sur cette grille d’interpr\u00e9tation que sont les mots de la langue s’est superpos\u00e9 au XXe<\/sup> si\u00e8cle un dispositif de signifiants que sont les noms des Marques. Ceux-ci sont compos\u00e9s quand ils le sont d’initiales rappelant le nom des fondateurs, ou bien d’une succession de syllabes sans signification, de d\u00e9nominations, de n\u00e9ologismes, d’assemblages de mots ou de mots seuls \u00e9voquant ou non une figure de r\u00e9f\u00e9rence du domaine, les produits ou les services d\u00e9sign\u00e9s par la Marque. Quelle que soit la forme choisie par son titulaire, la Marque doit cependant, pour \u00eatre l\u00e9gitime au regard de la loi, poss\u00e9der un caract\u00e8re distinctif.
Le nom de la Marque doit permettre au consommateur de distinguer l\u2019origine commerciale du produit parmi les autres produits disponibles sur le march\u00e9, \u00eatre non descriptif et suffisamment distinctif au fil de ses ann\u00e9es d\u2019exploitation. L’exercice est d’autant plus difficile que le nommage consiste souvent \u00e0 attribuer des noms \u00e0 des choses identiques.
<\/p>\n\n\n\n

Crit\u00e8res pour valider une Marque<\/h4>\n\n\n\n

Retrouver toutes les informations n\u00e9cessaires sur le site de l’Institut national de la propri\u00e9t\u00e9 industrielle<\/a><\/p>\n\n\n\n

Construire son nom de Marque<\/h4>\n\n\n\n

Un nom de Marque concentre l’univers et l’identit\u00e9 de la Marque. Son objectif principal est d’aboutir \u00e0 ce que tout individu m\u00e9morise son nom et le sens de sa communication. Le sens que l’on attribue aux Marques, n’est d’ailleurs pas le seul fait de l’entreprise ni de sa d\u00e9nomination juridique. Il se modifie au contact des consommateurs qui le transforment tout au long de son existence.
Les outils pour construire son nom de Marque sont des signes lisibles et audibles, facilement m\u00e9morisables, ils s’\u00e9noncent en peu de syllabes, d’une \u00e9criture ais\u00e9e, ils sont reconnaissables et compr\u00e9hensibles par le pays \u00e9metteur. A l’\u00e9tranger leur sens ne doit pas pr\u00eater \u00e0 confusion.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00ab\u00a0La substance sonore du nom de la Marque absorbe le langage.\u00a0\u00bb<\/em><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

L’int\u00e9r\u00eat pour les sonorit\u00e9s \u00e9volue. La consonance et le rythme, cons\u00e9quences du choix des voyelles et des consonnes, r\u00e9sonnent en chacun de nous, nourries parfois du sens des racines grecques ou latines ainsi que des personnages et \u00e9v\u00e8nements c\u00e9l\u00e8bres qu’ils soient mythiques ou non.
Ces noms suivant leurs courbes de popularit\u00e9 s’int\u00e8grent dans le vocabulaire partag\u00e9 par le plus grand nombre puis dans nos conversations et pour finir dans les discours et les \u00e9crits.
La m\u00e9morisation des noms de Marque par le plus grand nombre de consommateurs fait de la Marque un rep\u00e8re. Elle est facilit\u00e9e lorsqu’elle fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une figure tut\u00e9laire comme Nikola Tesla pour la Marque Tesla.<\/p>\n\n\n\n

La Marque change de nom<\/h4>\n\n\n\n

On a souvent de bonnes raisons pour changer de nom, que ce soit dans un souci de positionnement, lors d’une restructuration ou d’une fusion. Changer le nom de sa Marque est une d\u00e9marche pragmatique qui demande \u00e0 \u00eatre envisager sous bien des aspects diff\u00e9rents qu’ils soient financiers, techniques ou humains. Ses cons\u00e9quences sont consid\u00e9rables aussi cette d\u00e9marche demande-t-elle de l’exp\u00e9rience et qu’on lui accorde du temps.
Dans un premier temps il n’est pas rare de voir les deux Marques cohabiter ce qui a pour effet de rassurer les clients et leur permet de conserver leurs rep\u00e8res.
Quelques exemples :
Campbell soup > The Campbell’s Company (Campbell est maintenant bien plus que de la soupe)
Pinault>Pinault-Printemps-Redoute PPR>Kering (luxe)
Orpea>Emeis (maisons de retraite et maltraitance)
Andersen Consulting>Accenture (d\u00e9sastre d’Enron)
Philip Morris>Altria (la fin du mythe du cow-boy)
France Telecom>Orange (une couleur toute trouv\u00e9e et un nom qui fait sens \u00e0 l’international)
Facebook>Meta Platforms (pour mettre les diff\u00e9rentes Marques du groupe \u00e0 \u00e9galit\u00e9)
Google>Alphabet (idem au pr\u00e9c\u00e9dent)
Le changement de nom est le moment d’une m\u00e9diatisation intense dont le point d’ach\u00e8vement peut-\u00eatre un \u00e9v\u00e9nement festif et m\u00e9diatique, o\u00f9 clients et prestataires se r\u00e9unissent. Le lancement de la nouvelle identit\u00e9 est le moment id\u00e9al pour renouveler son offre. Elle justifie la nouveaut\u00e9 de l’appellation et rend compr\u00e9hensible la n\u00e9cessit\u00e9 de la d\u00e9marche.<\/p>\n\n\n\n

Date de mise \u00e0 jour<\/strong> : 31 d\u00e9cembre 2025<\/p>\n\n\n\n

Date de publication initiale<\/strong> : 2005<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u00e0 o\u00f9 la langue est un atelier de perception et de partage, nommer fait advenir. La langue se compose de mots qui d\u00e9signent, conceptualisent, diff\u00e9rencient, classent le r\u00e9el et l’imaginaire. Sur cette grille d’interpr\u00e9tation que sont les mots de la langue s’est superpos\u00e9 au XXe si\u00e8cle un dispositif de signifiants que sont les noms des […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-240","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/240","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=240"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/240\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3408,"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/240\/revisions\/3408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/la-marque.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=240"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}