Les signes propri\u00e9taires identifient et diff\u00e9rencient les Marques. Ils les inscrivent dans une histoire, leur fournissent des rep\u00e8res et les projettent dans le futur.
<\/p>\n\n\n\n
Parmi les signes identitaires de la Marque on peut citer son bloc marque qui se compose :
\u2013 d\u2019un signe graphique
\u2013 du nom de la Marque
\u2013 de la signature de la Marque
Il accompagne la Marque depuis sa naissance et se reconfigure tout au long de son d\u00e9veloppement. Comme outil de communication, il associe la cr\u00e9ativit\u00e9 \u00e0 la normalisation, assumant l\u2019interface entre la Marque et les consommateurs. Cependant, on peut remarquer que de nombreuses Marques \u00e0 ce jour n\u2019ajoutent aucune signature \u00e0 leurs logos, pour d\u2019autres, leurs blocs marques se r\u00e9duisent \u00e0 un signe graphique sans nom et sans signature, sans parler de celles qui choisissent d\u2019utiliser uniquement leurs noms sans autres signes distinctifs que ce soit une police de caract\u00e8re typographique ou une couleur particuli\u00e8re.
Les signes qui participent \u00e0 l\u2019identit\u00e9 d\u2019une Marque s’\u00e9tendent au-del\u00e0 des signes visuels pour couvrir l’ensemble des sens. C’est ainsi qu’en s’appropriant des langages tels que les sons, les odeurs, le toucher, le go\u00fbt, la langue, ils impriment leur empreinte sur tous les vecteurs de communication, interne et externe de la Marque. Les chartes, quant \u00e0 elles, d\u00e9crivent les signes et leurs principes d’utilisation.<\/p>\n\n\n\n
Exemple de bloc Marque et de sa charte : bloc Marque de l\u2019\u00c9tat fran\u00e7ais<\/a><\/p>\n\n\n\n A l’image du logotype, les ic\u00f4nes de nos \u00ab\u00a0app\u00a0\u00bb qui peuplent nos t\u00e9l\u00e9phones portables, tablettes et autres jouent un r\u00f4le important dans la reconnaissance par le public des Marques qu’elles repr\u00e9sentent. Elles r\u00e9pondent \u00e0 la fois \u00e0 des crit\u00e8res esth\u00e9tique, de lisibilit\u00e9 et de diff\u00e9renciation. L’article intitul\u00e9 \u00ab\u00a0App icons are the new trademarks: ten conditions for strong designs and protection\u00a0\u00bb<\/a><\/em> publi\u00e9 par le Wipo magazine en d\u00e9crit la plupart des contraintes auxquelles elles doivent se plier pour r\u00e9pondre aux enjeux qui sont les leurs. <\/p>\n\n\n\n Les symboles dessinent et concat\u00e8nent les contours instables de la politique des Marques. Comme formes pr\u00e9caires, ils approchent, d\u00e9limitent, fixent les d\u00e9bordements. Ils embarquent l’implicite pour le rendre explicite aux consommateurs. Comme symboles les signes donnent consistance \u00e0 des mondes dont les pourtours ne rel\u00e8vent pas toujours d’une explication rationnelle claire. Dans nombre de cas, les signes renferment en eux-m\u00eames une dose d’intuition propre qui donne du sens en figurant des lignes de force. Ils ne sont pas une repr\u00e9sentation d\u00e9calqu\u00e9e du r\u00e9el, ils l’appr\u00e9hendent suivant des articulations recompos\u00e9es qui nous informent sur l’univers des Marques. Nous percevons la pr\u00e9sence mat\u00e9rielle des symboles, mais ce qu’ils signifient, ils nous le font seulement imaginer. La puissance suggestive des symboles consiste \u00e0 nous faire croire que nous percevons ce que nous ne faisons qu’imaginer. La r\u00e9alit\u00e9 refl\u00e8te notre repr\u00e9sentation et ses symboles sont des f\u00e9tiches que l’on agite pour rapprocher ou \u00e9loigner les publics. V\u00e9ritables articulations culturelles, ils s’adaptent au milieu pour nous renseigner sur notre environnement.<\/p>\n\n\n\n Le logotype au XIXe<\/sup> et dans la premi\u00e8re partie du XXe<\/sup> si\u00e8cle s\u2019est appliqu\u00e9, le plus souvent, \u00e0 repr\u00e9senter par son dessin, l\u2019activit\u00e9 de l\u2019entreprise. L\u2019entreprise \u00e9tait alors nationale, son secteur bien d\u00e9fini, sa gamme de produits et de services peu \u00e9tendue. Depuis la seconde moiti\u00e9 du XXe<\/sup> si\u00e8cle les entreprises s’internationalisent, elles se regroupent, proposent des produits et des services multiples qui rendent impossible la cr\u00e9ation d’un signe graphique descriptif de l’activit\u00e9 de la Marque. La cr\u00e9ation ou le changement d’identit\u00e9 se justifie lors : Comment \u00e9valuer la forme, ce fond qui remonte \u00e0 la surface comme on a coutume de dire dans un contexte o\u00f9 on ne peut emp\u00eacher les signes de se charger des valeurs du moment jusqu’\u00e0 devenir autonomes. On peut r\u00e9pondre \u00e0 cette question de mani\u00e8re pragmatique en consid\u00e9rant que son usage mesurera et validera son succ\u00e8s. Si l’on choisit une approche analytique il nous faudra r\u00e9fl\u00e9chir en amont aux crit\u00e8res de l\u2019\u00e9valuation qui d\u00e9terminent : Le signe n’est pas l’essence de l’id\u00e9e, l’id\u00e9e se donne un signe pour se faire comprendre mais le signe sans l’id\u00e9e c’est un objet sans fondement. C’est pourquoi nos signes qui\u00a0refl\u00e8tent l\u2019\u00e9volution soci\u00e9tale de notre civilisation int\u00e9resseront les ethnologues, les historiens et les sociologues du futur. How Tech Logos Have Evolved Over Time<\/a> Date de mise \u00e0 jour<\/strong> : 11 septembre 2025<\/p>\n\n\n\n Date de publication initiale<\/strong> : f\u00e9vrier 2008<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les signes propri\u00e9taires identifient et diff\u00e9rencient les Marques. Ils les inscrivent dans une histoire, leur fournissent des rep\u00e8res et les projettent dans le futur. 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Des symboles pour informer le r\u00e9el<\/h4>\n\n\n\n
Le logotype, le signe qui fait signe<\/h4>\n\n\n\n
Le logotype est une occasion pour les Marques de parler de soi dans des contextes divers, cependant, de nombreuses entreprises souhaitent rester discr\u00e8tes autour de leurs activit\u00e9s et \u00e9vitent tout battage m\u00e9diatique. Quoi qu\u2019il en soit, la communication se d\u00e9ploie derri\u00e8re le logotype et son bloc marque. Dans l\u2019entreprise on le conjugue avec des directions territoriales, des produits, des qualifications professionnelles, des \u00e9nonc\u00e9s commerciales et institutionnels tandis qu’au sein de l’\u00c9tat on l’associe \u00e0 des minist\u00e8res et des organismes assimil\u00e9s ayant chacun une vocation propre\u2026 Dans les espaces h\u00e9t\u00e9rog\u00e8nes partag\u00e9s que sont la presse ou les manifestations, le logo cohabite avec des textes, des images et des sons qui v\u00e9hiculent leurs propres sens parfois contradictoires pour le moins diff\u00e9rents rencontrant un public multiculturel. Pour toutes ces raisons sa lecture doit \u00eatre ais\u00e9ment identifiable quel que soit le contexte. A cette fin on d\u00e9limite \u00e0 l’ext\u00e9rieur du bloc Marque un espace vierge de toute information.
Avec la cr\u00e9ation d\u2019un nouveau logo associ\u00e9 \u00e0 une signature la Marque s\u2019engage \u00e0 r\u00e9pondre aux objectifs qu\u2019elle se fixe. C\u2019est une opportunit\u00e9 pour l\u2019entreprise de communiquer avec ses clients pour dire qu\u2019ensemble, ils partagent les m\u00eames valeurs. La publication d’un logo ou sa refonte officialise la date d’un changement, c\u2019est un rep\u00e8re \u00e0 la fois pour les clients-usagers mais aussi pour les fournisseurs et plus g\u00e9n\u00e9ralement pour tous les acteurs de l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\nQuand cr\u00e9er ou changer d’identit\u00e9 ?<\/h4>\n\n\n\n
\u2013 de la cr\u00e9ation d’une Marque
\u2013 du changement de d\u00e9nomination d’une Marque
\u2013 des changements strat\u00e9giques de l’entreprise
\u2013 de la fusion d’entreprises
\u2013 du d\u00e9saveu par le public de l’image de Marque de l’entreprise (scandales)
\u2013 …
On notera que l’on peut modifier l’identit\u00e9 d’une Marque sans changer son logo, en intervenant par exemple sur sa signature, ses visuels (cadrage, chromie, angle, choix des acteurs…), son langage, sa typographie, son ton, son vocabulaire, ses couleurs, les contours de la forme de son symbole…<\/p>\n\n\n\nComment \u00e9valuer des signes ?<\/h4>\n\n\n\n
\u2013 son statut de signe ainsi que les objectifs auxquels on le soumet
\u2013 les autorit\u00e9s les mieux \u00e0 m\u00eame de le discuter et de donner leur avis.
Si ces questions ne paraissent pas insurmontables, c\u2019est sans compter \u00ab la n\u00e9buleuse de croyances, de projections qui accompagnent sa cr\u00e9ation, sa r\u00e9ception et son utilisation \u00bb<\/em> qui mystifie la r\u00e9alit\u00e9. Ces comportements r\u00e9v\u00e8lent l\u2019\u00e9cart qui existe entre la demande explicite et le discours implicite. Il peut expliquer l\u2019incoh\u00e9rence que l\u2019on rencontre dans le choix des signes par les d\u00e9cideurs qui jugent \u00e0 partir de leurs go\u00fbts personnels sans pouvoir motiver leurs jugements et exprimer les contradictions qui les traversent.
Suivent ici, une proposition de proc\u00e9dure, accompagn\u00e9e de quelques consid\u00e9rations techniques :
\u2022 Interview des publics qui rencontrent la Marque
\u2022 Enqu\u00eate au sein du personnel pour conna\u00eetre les sentiments envers l\u2019image de Marque de leur entreprise
\u2022 Description du public en contact avec le signe
\u2022 \u00c9tude des signes utilis\u00e9s par la concurrence
\u2022 \u00c9laboration d\u2019un cahier des charges strat\u00e9gique et technique
\u2022 R\u00e9daction pour la publication du signe d\u2019un discours qui d\u00e9crit, motive et assimile l\u2019utilisation du signe choisi aux (nouvelles) valeurs et aux (nouveaux) objectifs projet\u00e9s par l\u2019entreprise
Plus sp\u00e9cifiquement pour le logotype\u202f:
\u2022 D\u00e9clinaison du bloc Marque en relation avec les gammes de produits, les services, les cultures, les continents, les pays\u2026
\u2022 V\u00e9rification que le dessin, la d\u00e9nomination, la signature sont acceptables partout dans le monde
\u2022 Test de reconnaissance de l’ancien et du nouveau logo pour \u00e9valuer sa notori\u00e9t\u00e9
\u2022 \u00c9valuation de l’impact du symbole sur la soci\u00e9t\u00e9, l’\u00e9conomie de l’entreprise et son organisation.<\/p>\n\n\n\nUn signe pour les ethnologues du futur<\/h3>\n\n\n\n
Selon l’ouvrage \u00ab\u00a0Multinationales, une histoire du monde contemporain\u00a0\u00bb<\/em>, \u00e9dition de La D\u00e9couverte, \u00ab\u00a0C’est en 1888 qu’il<\/em> (Abram Lyle) lance le Golden Syrup, avec un logo d’inspiration biblique figurant un lion mort entour\u00e9 d’abeilles, qui est consid\u00e9r\u00e9 comme le plus ancien logo commercial encore en usage.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n
How Beer Logos Have Changed With the Times<\/a>
How the Logos of Select Fashion Brands Have Evolved<\/a>
How Popular Snack Brand Logos Have Changed<\/a><\/p>\n\n\n\n